/ Статьи /

Новое перспективное направление — работа копиредактора

05 Ноября 2009

Новое перспективное направление — работа копиредактора.
Есть в людях две черты, которые создают новую профессию — гибрид редактора и копирайтера.

Первая — стремление к самовыражению. Многие, кто сейчас имеет свое развивающееся дело или уже вполне развитый бизнес, в детстве очень любили писать сочинения и даже мечтали стать писателями. Время прошло, дети повзрослели и поумнели, а стремление к выражению мыслей в витиеватых выражениях осталось. Человек хочет сам написать текст, например, для рекламного буклета или главной страницы сайта. Он влюблен в продукт, который производит его компания, он знает о своем бизнесе все — почему бы не создавать текстовые материалы самому?

Вторая черта — недоверие. Многие из нас привыкли руководствоваться правилом «хочешь сделать хорошо — делай сам». Мы своими силами строим дачные дома, делаем ремонт в квартире, придумываем логотипы и названия… Так почему я, человек, который знает о своем бизнесе все, должен полагаться на какого-то там копирайтера, по сути, постороннего человека, в написании презентационных и рекламных текстов о моей фирме?!

Эти две человеческие черты заставляют людей отказываться от услуг копирайтера. Я ничего не имею против стремления сделать все своими руками (я прирожденный хендмейдер, шью сумки и одежду), однако мне очень жаль, что примерно 60% владельцев среднего и малого бизнеса считают, что написание рекламных и прочих текстиков — это простейшая (даже примитивнейшая) работа, для которой не нужна особая квалификация. Очень-очень-очень жаль, потому текст — это такой же продукт, который должен работать. Презентационный текст должен зажигать искру первоначального интереса, пресс-релиз должен собирать на ваши мероприятия максимум СМИ, рекламный текст должен приводить к вам в офис или магазин множество покупателей. Вы ведь не купите в салоне машину, которая не едет? А менеджер салона вам скажет: «Ну и что, это ведь все равно машина!». Ну и что, это ведь все равно текст! Это неправильно. Я — журналист, копирайтер и контент-райтер, я продаю вам не полуфабрикатную смесь из букв, я продаю продукт, готовый к эксплуатации. Используйте его по назначению, тогда он будет выполнять свои функции — создавать интерес, привлекать СМИ, приводить новых клиентов…

А вы — сторонник какого подхода? «Каждый должен делать свое дело» или «хочешь сделать хорошо — делай сам»? Если первого — вы однозначно наймете копирайтера. Если второго — вы можете сделать все сами — собрать нужную информацию, написать текст, выразить свои мысли и надежды, передать в тексте неуловимый стиль и имидж компании… А потом, если вы человек основательный и хотите сделать все как следует, вы отдадите получившийся текст копирайтеру, обозначите цели, для которых вы будете использовать материал и носитель, на котором текст будет размещен. И тогда человек, который по 12 часов в сутки занимается работой с текстами и еще полтора часа перед сном, пока не может уснуть, думает об этих текстах, превратит ваш материал в настоящий автомобиль из салона, который не только «машина», но еще и «едет». Это будет не просто корректура и литературное редактирование. Ваш текст станет основным материалом, а на его основе будет создан продукт, превосходящий исходный текст на несколько уровней.

У меня уже появилось несколько клиентов, которые обращаются ко мне именно за услугами «копиредактора». Сейчас я работаю над презентационным текстом, рассказывающим об истории одной очень перспективной красноярской веб-студии. Создатель этой студии написал текст, в котором полностью изложил все этапы: рассказал о формировании идеи создать студию, первоначальных попытках работы, о подготовке, об удачах и поражениях. В остальном же он полностью положился на меня, будучи уверенным, что я, имея на руках подробный материал и информацию о целях и задачах текста, создам интересное повествование, в котором не будет лишних фактов, отступлений от темы, не слишком подходящих для создания лояльности к студии оборотов, стилистических шероховатостей и прочих недостатков.

Какие плюсы у такого сотрудничества? Их масса, я даже сама удивилась такому количеству, когда направленно задумалась о пользе работы в формате «копиредактуры». Во-первых, никакой бриф, никакое техническое задание, никакое интервью с руководителем не даст больше информации, чем материал, написанный самим руководителем и снабженный комментариями относительно целей и задач текста. Во-вторых, копирайтер сэкономит время на поиск той самой информации. Конечно, его вхождение в тему не ограничится прочтением текста, отправленного ему заказчиком. Но все-таки времени на ознакомление с компанией потребуется меньше — ведь все смысловые акценты уже расставлены. В-третьих, стоимость работы в таком формате ниже, чем цена создания текста, что называется, с круглого(0) нуля. В нашем агентстве стандартная цена равна цене корректуры +50%. Это почти в 2 раза ниже, чем цена текста с нуля без каких-либо исходников. Добавлю еще, что такая работа не имеет ничего общего с популярным в сети «рерайтом» — созданием уникального для поисковых роботов текста на основе того, что создано ранее. Рерайтер работает для поисковых машин. Редактор-копирайтер — для людей, которые будут читать текст; для покупателей, которые придут в фирму благодаря тексту; для владельцев этих фирм, которые смогут получить работающий текст по невысокой цене и вложить в него свои мысли и эмоции. Я руководствуюсь в работе не требованиями оптимизаторов, а принципами, которые заставляют упаковку буковок работать на компанию, зарабатывая доверие, имидж, покупателей.

Какие минусы? Минус один, самый большой. Подобная затея подходит только для людей, которые душой радеют за успех всего, что связано с их бизнесом. Если вы думаете, что любой человек болеет душой и сердцем за свое дело, вы ошибаетесь. Много и таких, кто просто говорит: «Я заплатил вам деньги, дал задание, остальное не мое дело. Это ваша работа, делайте ее как хотите, меня интересует лишь результат». Их тоже можно понять — когда маленькая фирма превращаются в фирму побольше, а потом и в совсем большую компанию, руководителю приходится расставлять приоритеты и отдавать все, что напрямую не касается управления бизнесом, на аутсорсинг. Иначе у владельца компании не хватит времени на главное, а от второстепенного взорвется голова. Не все мои заказчики, к сожалению, находят время составить подробное ТЗ и дать полную информацию, куда уж там до того, чтобы самим написать исходный текст. Но если вы — фанат своего дела настолько, что даже канцелярию и офисную мебель предпочитаете выбирать сами, да еще и любите писать, то такой формат работы с копирайтером-редактором вам понравится.

Мое личное и профессиональное мнение: хотите, чтобы ваш текст «поехал» — обращайтесь к копирайтеру. Или копиредактору.

Если вы хотите на практике узнать, чем может быть полезна работа редактора-копирайтера для вас, вы можете связаться со мной.

Марина Войтович

Ссылки по теме в разделе «Статьи по переводоведению, лингвистике и копирайтингу»

• 02.12.2009  Переводчик ООН — мечта или тяжкий труд?
• 14.10.2010  Подражание стилю другого человека как зеркало отношений с ним
• 19.07.2010  Клингон и эльфийский: как создать еще один грандиозный язык вымышленной расы?
• 12.07.2010  Чувство английского юмора: по следам мистера Бина и Бенни Хилла
• 09.07.2010  Воля случая, или немного об эпонимах